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加大力度新浪开放媒体微博私信推送权限iyiou.com

2019/03/11 来源:湖北信息港

导读

加大力度:新浪开放媒体微博“私信推送”权限个人认证用户即将启动测试消息显示,鉴于私信推送功能内测期间获得的良好反馈,新浪微博决定

加大力度:新浪开放媒体微博“私信推送”权限

个人认证用户即将启动测试

消息显示,鉴于私信推送功能内测期间获得的良好反馈,新浪微博决定加大力度,给所有升级到新版的媒体机构开放私信推送功能。与81、志气和贫困是患难兄弟此同时,新浪微博也在考虑针对个人认证用户的产品机制,并将陆续开放。

私信推送从4月19日起内测上线,因为对内测媒体及内容质量的要求很高,

只有少量机构参与测试,从而受他在一首诗中写到:我们的产业是多么的美到业界热议,甚至被看成新浪媒体微博对抗的绝利杀手锏。数据显示,参与内测媒体的私信推送平均到达率为80%(以粉丝为基准),考虑到内测媒体微博粉丝基数都在百万量级以上,此数据相当可观。更为重要的是,内测期间每条私信推送文章的平均打开率较普通信息流高出十几倍。

作为首批体验私信推送功能的媒体机构,蛮子文摘于6月24日开始使用私信推送#杜郎口中学#相关内容。按照统计,蛮子文摘的私信分享量达到2000次,点赞量达到1000次。连续两天的私信推送后,该话题相关微博在微博热门排行,并获得了 3163次赞、57584次转发、11817条评论。关于#杜郎口中学#话题讨论量达到17万,迅速占据了微博话题排行榜的前20名,而《蛮子文摘》迅速攀升至媒体影响力排行榜第三名。

尽管也收到20%左右的负面私信,蛮子文摘认为,这是尝鲜的正常反馈,将通过提高内容质量来避免。

无独有偶,暴走漫画策划的每周节操一掉,单在私信推送前的预告微博,就收获了3500次的互动。据暴走漫画提供的数据,在私信发送后不到一天,他们收到私信3万条以上,近95%私信回复表示喜欢;文章页面被点赞2115次,分享量达到1019次,粉丝增长达1000多个。通过私信推送后,暴走漫画在媒体风云榜站分类的排名从第4名直冲榜首。

此外,少女杂志《米娜》针对其微博粉丝策划每天穿什么主题,并通过私信推送连续一周推介图文搭配的穿衣指导。米娜提供的数据显示,《米娜》平均每天收到回复互动近4000条,连续一周蝉联媒体风云榜杂志分类名。在一天的推送中,米娜加入了电商导流连接,为米娜的销售平台直接带去数千IP流量。

7月上旬,新浪启动新版媒体微博的平媒开放申请,一周内已有超过2000家媒体升级机构到新版。本周将向所有升级到新版的媒体机构开放私信推送权限,拥有权限的媒体可以使用私信向粉丝发送高质量内容,但每周只有一次机会。

此前有媒体分析认为,新浪新版微博上线后,采取全新的多媒体信息流及RSS自定义内容库,并搭载私信推送等创新功能,给了传统媒体更多选择空间。此前,媒体机构会以订阅数作为影响力的评判标准,时至今日,媒体机构对外宣讲时已将官微粉丝数作为重要数据对外呈现,而在未来,官微订阅粉丝有望成为媒体影响力的重要参考之一。

基于新版媒体微博推出的私信推送功能,将会催生一个新词,订阅粉丝,这对于媒体都是热爱的;痛我的官微来说,是更加忠诚的用户。新增加的私信推送功能,实际上是把忠诚粉丝变成线上的订阅用户,而这部分用户对于媒体来说更加有价值。在此之前,媒体官微发布的信息有可能被海量信息所淹没,但一旦实现订阅,则意味着信息的有效到达。毫无疑问,媒体官微未来将会成为一个重要的的内容分发平台。

另据内部人士透露,新浪微博正在考虑针对个人认证用户的机制,预计从第三季度起将分批邀请相关用户参与测试。

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