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雅芳全线产品零售价下调 业内对其前景普遍悲观

2018-12-07 21:15:34
雅芳全线产品零售价下调 业内对其前景普遍悲观 雅芳(中国)有限公司9月26日宣布,从2013年10月1日起对旗下零售渠道的全线产品调整建议零售价,新的零售渠道新价格体制从广州开始推进。据悉,此举为雅芳中国推进其核心零售业务的战略部署之一,旨在为市场带来更稳定的零售价格,维护新老顾客的权益,让更多消费者享受到稳定透明的价格和更具附加值的升级品牌体验,进一步体现雅芳的产品优势。对于泥潭深陷的雅芳来说,此举无疑被视为是其又一“自救”之举,意在继续推进“重拾零售渠道”的转轨,然而其后效如何,业内态度却普遍悲观。 绝大部分雅芳产品降价 据介绍,雅芳此次启用的全新建议零售价中,绝大部分产品的零售价(指“不含促销的标准零售价格”,后同)均有所下降,仅有少数产品有适度涨价。雅芳方面表示,“通过市场调研发现,由于先前的定价策略伴随着频繁的促销,导致消费者在不同的购买渠道面对较大的价格差异。根据零售市场需求而制订的全新价格体系,更透明、更稳定,保证消费者的利益不受价格波动的影响”。 此外,在以全新定价吸引更多年轻爱美女性消费者的同时,雅芳也将配合丰富的品牌活动令新老顾客感到超值和满意,同时持续不断地为中国消费者提供更多的高品质创新产品。依托雅芳的海外研发中心——上海区域研发中心的研发能力,雅芳将继续致力于开发贴近市场需求的高品质美容科技产品,凭借雅芳的科研力量,更好地满足亚洲以及中国女性顾客的美容需求。 雅芳方面称,随着新的价格结构出台,经销商的利润率也将得到保障。稳定的价格体系令经销商们不再依赖“促销”来调节零售定价,这也将有助于经销商通过吸引更多入店人流,带来更稳定的收益。 雅芳中国区总经理林展宏表示:“这次调整是一系列雅芳中国发展零售业务的战略部署之一,以进一步支持我们的核心业务,并且适应不断变换的零售业环境。通过对建议零售价的策略调整,我们将加强价格的稳定性,从而更好地维护消费者的利益,也保障了合作伙伴的利益。”他强调说,中国一直是雅芳重要的市场之一,雅芳对于中国市场的信心和承诺依旧,并将继续投入发展核心业务,并为之提供的配套和支持。 “在筹备过程中,众多合作伙伴给予了积极的响应,不到十天的时间里已经与97%的合作伙伴续约,这让我们备受鼓舞。”林展宏说,“雅芳也将继续整合更多的资源支持零售合作伙伴发展雅芳业务,其中包括提升购物环境和服务质量,引入POS管理系统,建立店铺规范运营,以及更多新产品研发和丰富的品牌活动等等。” 业内对雅芳前景普遍悲观 雅芳具有127年的历史,是全球美容化妆品行业的标志性品牌。然而,近年来雅芳的衰落也有目共睹,甚至被认为已经沦为“二线品牌”,而雅芳此次的零售渠道产品价格调整,无疑被视为是又一次自救之举,但遗憾的是,业内对此举的反馈却依然普遍悲观。 日化专家冯建军发表观点表示,雅芳推零售新价格体系还是暂权宜之计,无法改变雅芳已经淡出日化市场主流阵营的事实。“业内认为,此次调整涉及产品大范围降价,将使雅芳的定位进一步向二线中低端品牌沦落。”行业评论员@花子直播间 也如此判断。 不过,直销专家胡远江在接受媒体采访时则判断认为,“零售渠道产品价格的调整,反映了雅芳的战略性方向,就是重拾零售渠道,落实‘再造雅芳’的计划。” 这一判断与此前雅芳的回应相吻合。雅芳方面曾在回复本报记者采访时表示,雅芳在中国的业务主要是零售,为了发展零售业务,从2012年下半年起,雅芳中国已采取了许多有效措施,包括推出了第五代雅芳专卖店形象升级计划,重新让雅芳品牌在公众的视线中闪亮登场;随后,雅芳专卖店在公司官网全新上线,更多的潜在顾客可通过官网搜索就能方便地找到雅芳的店铺;此外,雅芳还投入人力与资源增设了全新的零售渠道营销组和业务拓展组,零售渠道营销组将全力参与制定加强零售的策略,确保专卖店和顾客之间的紧密连接,业务拓展组将负责加快专卖店的地域扩张,升级店铺销售模式并提供与时俱进的管理技能和业务操作指引,双管齐下助力零售业务的发展。 “为了进一步支持我们的核心业务,以及适应不断变化的经营环境和业务需求,我们决定相应地对组织架构设置进行战略调整。通过不断优化企业组织架构的职责及有效整合资源,我们将提供更专业、更高效的服务来支持雅芳合作伙伴拓展零售业务。”雅芳方面表示。 五个月宝宝退烧小妙招
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